热烈祝贺caoporn - 免费视频在线,超碰,成人公开视频分享服务器升级完毕,全固态硬盘,50G超大带宽,满足你的 一切数据查看需求!

公告:郑重承诺:资源永久免费,资源不含任何联盟富媒体弹窗广告,只有三次走马灯水印广告(承诺绝不影响用户体验)


当前位置
首页  »  普惠研究院  »  蚂蚁财富未来要颠覆东方财富?

摘要: 传统的银行基金销售能否抵挡来势汹汹的新移动互联网模式?

摘要


究竟传统的银行基金销售能否抵挡来势汹汹的新移动互联网模式?在杭州蚂蚁金服总部,有8000多人在此工作。他们正试图改变中国固化的金融生态,努力创造出不一样、更为科技与高效率的互联网金融产品。移动互联网颠覆基金销售行业的预测即将到来。在互联网时代,东方财富的天天基金网创造了基金销售业的神话。2015年东方财富更是借着A股牛市实现年销售额7432.55亿元,稳固了基金销售霸主的宝座。而蚂蚁金服财富事业群副总裁祖国明似乎也有这个信心,在2013年一手缔造了余额宝,这个互联网金融的经典产品。而在今年上半年余额宝销售额达到1.46万亿,它仅仅用了四年就成为了全球最大的货币基金。

 

事实上,在这个领域群雄崛起。各大企业也都在改变原来的基金销售策略,“东方财富”、“京东行家”正在用新的模式开启第三方基金销售财富大门。价格战、运营战等战术层出不穷,传统的基金销售能否抵挡狂风暴雨下的新移动互联网模式?东方财富还能否坐稳互联网基金销售的第一宝座呢?


蚂蚁财富诞生


2017年6月蚂蚁财富诞生,它由支付宝旗下的蚂蚁聚宝升级而来。蚂蚁财富上线“财富号”向基金公司、银行等各类金融机构开方,同时向金融机构开放最新的AI技术。蚂蚁财富的推出被外界视为是蚂蚁金服开放战略重要的一步。根据蚂蚁金服提供的数据,截至7月20日,首批开通财富号的七家基金公司日均交易额涨幅达到243%,现在还有更多基金公司陆续开通财富号。

 

在2013年移动互联网还未达到盛世时,当时的基金淘宝店上线是连接供需双方的一个很好的选择。而现在基金淘宝店已经完成了网络理财入门阶段的教育使命。基金淘宝店在下线前将大部分用户迁移到的2015年上线的蚂蚁聚宝中,把基金业务全面转移到蚂蚁聚宝。两年后,蚂蚁财富号在蚂蚁财富上推出,基金公司可以打造属于自己的品牌专区,直接触达和服务用户。


被迫产生技术变革-庞大数据和AI


根据蚂蚁金服提供的用户标签与AI技术,基金公司可以根据所提供的用户标签,有针对性的为不同用户提供差异化的服务。运用大数据技术根据用户不同的需求推送相应的广告、设计不同的活动。

 

既然如此,为什么在2013年基金公司的电商没有发展出来呢?有很大的一个问题在于,当时很多的公司仍然把互联网当作跟银行对等的一个渠道。意思是,银行是一个基金代销渠道,电商也是。所以就是渠道改成互联网为媒介,模式仍然是传统的,只不过是换了一个代销机构而已。就算当时基金公司陆续在内部成立电子商务部或互联网金融部,他们与客户依旧是隔离的。没有抓住用户心里与需求就没办法发挥应有的作用,伴随余额宝出现的年轻人是一个相较于从前截然不同的群体,比起去银行做风险评估,他们更喜欢在支付宝上赚点小钱。

 

新群体的出现与其特性让基金公司迫切需要一个直达客户的渠道,但在传统的体系下,银行与基金公司代销网站阻断了基金公司与用户。蚂蚁的客户群,都是80、90后年轻群体,这些群体肯定是今后理财的重心,也是我们最看重的客户群,因为这些客户群决定着后面整个的金融市场。


东方财富收到威胁开始抵抗


公开数据显示,支付宝的月活跃用户达到3.5亿,而东方财富月活跃用户约1500万,相差20多倍。随着2005年东方财富网在证券投资领域崛起,依靠强大的流量与超前的远见推出了天天基金网,进而成为互联网基金销售领域的冠军,基金销售成为东方财富利润的主要来源。其互联网基金销售的庞大利润引发众多企业争夺这块蛋糕,阿里巴巴便是最大的竞争对手之一。

 

2015年,蚂蚁金服从恒生电子手中购买了数米基金网61%的股权,如今,蚂蚁金服对数米基金整合完毕,其基金销售额排名应声上扬,再加上蚂蚁聚宝的财富号这类明显的行动冲击着东方财富,其销售业绩正在下滑。

 

东方财富应该卖出脚步进行模式改革并寻找新的增长空间,对强大的竞争对手做出有效的应对措施,以挽留逐渐流失的用户。尽管蚂蚁金服未来仍会继续分流部分的天天基金用户,但他们更应该做的是服务好蚂蚁金服原有的客户群体、稳固根基。


复制下列地址至浏览器地址栏即可观看,本站不提供在线正版。备注:如有地址错误,请点击→ 我要报错 向我们报错!我们将在第一时间处理!谢谢!