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首页  »  凯络  »  妹子开黑,再用套路你就输了!

摘要: OMG,游戏世界里女性也能顶半边天!



凯络引领行业,通过整合问卷式调研数据与实时行为大数据,使跨中国88个城市的中国最大的消费者数据库凯络专属CCS和拥有8.77亿QQ账号以及8.46亿微信账号*的腾讯大数据结合,让我们实时洞察消费者媒体行为的改变,并洞察行为改变的内心驱动。


凯络今年年初发布的《中国大女人在征途》报告显示,中国女性正在昔日是“男性专属”的游戏领域,攻城略地。时隔几月,战果如何呢?凯络CCS与腾讯最新融合数据显示,在手游APP下载上,女性用户占比达41.3%;另据IDG支持的互联网咨询公司极光提供的数据,截至今年5月,女玩家更是高达《王者荣耀》总用户总数的54.1%。可见,女性攻占整体手游世界的半壁江山指日可待。 

 

今年《王者荣耀》自从针对小学生推出了史上最严防沉迷系统后,不少网友们吐槽:小学生并不可怕,真正可怕的是女大学生...当然有宠物的女玩家更可怕。不管是游戏设计,还是广告营销,都不能再忽视女玩家的重要性了。


因为现在女玩家的地位,

要比我们想象的重要很多。

具体是多重要?


对于女性游戏玩家的传统印象往往是:大城市的年轻萌妹,在三消、换装等休闲轻游戏中岁月静好。那么,新兴的女性玩家真是如此吗?凯络CCS与腾讯融合数据显示,再用这些旧套路去征服崛起中的女性玩家,你会输得很惨…….不信,请看数据为我们走近游戏行业的几大误区。


误区一

游戏当然是年轻人的天下!结婚生孩子了哪有时间玩游戏啊?

真相一

游戏后面的妹子,可能是90后,但更可能是70后。

不管是男性女性,在21—35岁区间的玩家都最多。男女玩家在其他年龄分布比例差不多。总体而言,女性玩家已接近半数,在手机端男女比例更是接近1:1。


误区二

城会玩,当然是一线城市的人更会玩!            

真相二

三四线城市女性,一流的游戏兴趣。城市级别越高,游戏下载率越低。

传统印象中,我们以为手游用户更多是小孩子、男性,认为这只是小众市场,仅被用户用作打发上下班时间。而现在,下面这几个数字将刷新你的认知:手游玩家平均年龄27.7岁、中国最火爆手游女玩家占比 54.1%、游戏类App下载量居全品类 NO.1。手机游戏正成为智能移动平台产品中的鳌头,并且其受众也正朝着全用户群体迅速发展着。


误区三

玩游戏就是消遣减压,要那些攻略和资讯干嘛?


真相三

妹子们不只沉浸于游戏本身,也积极关注游戏文章资讯、广告等。

在游戏文章、广告点击率上,她们的表现与男性不相上下。


误区四

轻松可爱,画面卖萌的游戏更适合女性,妹子们玩游戏,盖盖房子养宠物,最开心啦!


真相四

其实,妹子们也喜欢排兵布阵,砍砍杀杀的重口味游戏。

  • 对战游戏上,80后女性的偏好度与男性差距不大;

  • 在策略、动作冒险类游戏上甚至超过男性。

  • 90后女性对于射击游戏的兴趣度是男性的2倍多;

  • 在策略、动作冒险类游戏上,一线城市女性的倾向度均高于相应城市级别男性。

越来越多的手游公司开发出针对女性的游戏。而一些综合类的策略类冒险类游戏,会设计一些女性喜欢的角色来吸引女玩家(王者农药中不仅有美女,也有诸葛亮、李白等帅哥角色)。实际上,游戏中女玩家还会刺激男性玩家消费。


误区五

打游戏是个人的事情,跟别人没关系!                         

真相五

新兴的女性游戏玩家颠覆了长久以来社会对女性游戏人群的刻板印象。

表面上,社交圈层影响是产生这一现象的强劲推手。CCS数据显示,女性较男性更容易受到身边朋友意见的影响,是更积极的口碑接收者。



“昨天晚上朋友推荐让玩王者荣耀,新手入场被虐得体无完肤 。”

——爱打瞌睡的鼻涕泡

“想时尚点玩把王者荣耀,跟身边人能有点共同语言。”

——鳕鱯fly

企鹅智酷新近发布的《王者荣耀深度调研报告:女性玩家之谜首次揭开》报告也揭示:61.7%的女性玩家因周围朋友玩而被带入游戏,男性在这一点上的比例为52.2%。 

 

比起男性,女性更容易被“安利”近半数的女性是从社交圈获取游戏信息,次级渠道是社交网站;而男玩家们的前三个信息来源比例相近:亲友安利(27%)、评测/游戏网站(26%)和在线游戏频道(24%)。

 

男玩家已经养成主动获取游戏信息的习惯,更易受网络和电视广告的影响买游戏,他们在营销中的参与度是高于女性的。而在耳机、键盘、鼠标等周边上,男玩家的购买率也大大高于女玩家。但广告主在做营销时常更针对男性,但是有趣的现象是,更多核心女玩家每周观看 15 小时以上的电竞内容,而只有较少的核心男玩家才这么做。



误区六

男性是一家之主,要承担的压力比女人多,更需要靠游戏减压。


真相六

中国女性玩家日益通过网络来寻求放松、减压

本质上,女性颠覆大众认知的根本原因则是: 在现代社会中,女性面临着不逊于男性的压力。凯络CCS数据显示,中国女性日益通过网络来寻求放松、减压。



“不知道为什么喜欢玩王者,对于我们这些压力大的上班族来说,也只有拿玩游戏来减压了。”

——天黑别丢下我一人

“这些年唯一能自我减压的两个方法,就是睡觉和撸游戏。有时候真庆幸会玩游戏,不然每一个糟糕的今天该怎么熬过去。”

——全场空大的小姐姐 

男女玩家热衷的游戏有所不同。在PC端,男性玩偏爱射击游戏,而在手机端则是策略类游戏。女性玩家PC端则更喜欢动作/冒险类游戏,手游则偏爱解谜类,爱好也更广泛一些。



在网络活动中,手机游戏无疑是减压的最佳选择。英敏特2016年《在线生活》报告显示,缓解压力排在玩在线游戏目的的第一位。而砍砍杀杀的战斗类游戏更能让她们发泄压力,释放心情。




误区七

无论是男女游戏玩家,一旦进入角色,他们的行为还是会带有明显性别属性。


真相七

女性玩家通过游戏的方式,实现女性意识的新觉醒。

女性意识的觉醒,是她们在游戏中不按套路出牌的更深层次原因。凯络CCS数据显示,中国女性日益摒弃传统女性定位,积极转型,拥抱前所未有的各种挑战。




误区八

游戏中,需要的是快感和冲动,评判好游戏的标准就是哪个更让我爽。

真相八

有丰富的视觉和吸引力还不够,女性游戏玩家追求的终极目标是成就感爆表。




“说一说我打王者上钻的初衷:其实是为了排名在他前面,三天从九十多名到第九名…不输男生一点,相当有成就感了。”

—— 一只蓝尾魚

“我喜欢玩游戏,因为它不仅带给我冒险感,而且我尤其享受通过团队合作取得的成就感,这大概是现实生活无法带给我的。 ”

——乖孩纸ll

终极思考

女性开黑,初心已改,套路难行,

唯有重新定义,才得芳心。

 

打破性别刻板印象,努力争取女玩家的芳心!

如何她们接受并留存在游戏中,

除了开发要具有创新性、针对性,

游戏的营销方式也会影响产品的发展趋势。


对于70后和中低线城市女性而言,她们生活相对安稳,闲暇时间多,受限于客观条件(70后上有老下有小)或周围环境(如中低线城市相对稳定、观念传统),在现实生活中,她们通过事业获得成就感相对不易。而玩游戏,满足了她们现实生活中缺失的成就感。因此她们对游戏更为热衷,并积极为游戏付费。


凯络CCS数据显示,年龄维度上,70后女性在游戏付费上最高;地域维度上,游戏付费最高者则是中低线城市女性。英敏特《在线生活》报告也佐证了这一点:倾向于通过玩在线游戏获得成就感的人也更倾向于为在线游戏付费。


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